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      “游戲屆的拼多多”—羊了個羊爆火背后的必然
      2022-09-19 14:58:30|HiShop|閱讀量:

        “第二關你過了嗎?”

        近日,一款名叫“羊了個羊”的微信小程序游戲火爆網絡,在各社交網絡刷屏,頻頻上熱搜。僅微博一個社交平臺就有100億的閱讀量。

        但是因為過高的難度,網友直呼比王者還讓人生氣,這款游戲好玩在哪兒?

      “游戲屆的拼多多”—羊了個羊爆火背后的必然

        玩法

        從玩法來看,《羊了個羊》近似于“消消樂”,多層物品堆疊在一起,通過一層層地消除完相同的物品而通關。

        這一游戲的第一關十分簡單,可以快速讓用戶了解游戲的玩法邏輯。但到了第二關,游戲的難度就直線上升,幾乎是從簡單模式直接到了地域難度。不少用戶也在各社交平臺上吐槽,第一關告訴你1+1=2,第二關讓你造火箭。

        此外,游戲的排名并不是以個人的形式,而是以所在地區的排名為準,即用戶過關將進入到省/地級市榜單,以助力地區排名。

        而對用戶個人而言,也有“最強王者”等稱號的激勵,在不使用道具和復活的情況下首個通關的人可獲得此稱號。上述種種設定,都在一定程度上刺激了用戶的參與興趣。

        值得一提的是,《羊了個羊》每天只有一關,0點重置。一天可以挑戰同一關多次,沒有次數和體力限制。

        但最開始的第一關算新手關,和第二關兩個加起來算一關,通過新手關之后正式進入挑戰,通過此小關則正式過關,加入羊群。

        營銷

        《羊了個羊》很早就開始在社交平臺上宣傳,不僅官方親自下場,也找了很多游戲主播一起出力。

        宣傳內容抓住容易讓玩家產生好奇心、挑戰心等會產生“嘗試一下”的點,比如在短視頻平臺中,《羊了個羊》的宣傳文案是“能通關的都智商180以上”;再配合“第二關很難”的概念植入,玩家很容易產生“我想看看我是不是智商超過180的沖動。

        游戲第一關很簡單,但進入第二關后難度卻直線上升,這直接激發了玩家們強烈的勝負欲――許多玩家不斷重開挑戰,企圖找到破解規律,有網友稱自己最多時“一天玩了1000多次”。

        緊接著,隨著營銷鋪墊到位,游戲熱度提升,再利用一些熱點事件趁熱打鐵造勢。比如《羊了個羊》曾一度因服務器宕機無法進入,很多宣傳視頻文案就變成類似“一款游戲火熱的服務器都宕機”這類,進一步讓玩家認為這游戲熱度很高、很好玩。

        游戲內還加入了社交功能,玩家可以像發微博一樣發布自己的游戲體驗。這種一定程度的社交屬性,也進一步增加了玩家粘性。

        變現

        這款游戲目前暫未有版號,未通過內購變現,而是依靠視頻廣告。若玩家在游戲中闖關失敗,可通過觀看視頻廣告獲得獎勵機會。

        很多免費游戲都會使用“通過廣告獲取游戲獎勵”的機制,只是《羊了個羊》把這種方式做到了極致。

        玩家打開游戲后,在第二關就立刻碰壁,要想嘗試通關,要么退出重開,要么看廣告獲取一次復活機會;在游戲期間還可以通過分享鏈接給好友、群獲得“移出道具”、“撤回道具”、“洗牌道具”的一次使用機會。

        看廣告毫無疑問就成了這一游戲的最大收入來源,而分享游戲鏈接也讓該游戲能快速傳播開來,成為新的社交貨幣。

        仔細看《羊了個羊》提供的游戲通關解決方案,完美的實現了用戶看廣告的目的,為了獲取游戲道具分享游戲,自動為游戲引流;同時為了復活看廣告,為公司賺錢,也實現了在游戲內進一步裂變。

        與其說這是一款成功游戲發布,不如說是一次成功的營銷事件。只有持續不斷的熱度、話題,才能讓《羊了個羊》能繼續為公司賺錢。

        品牌企業們,也可以借勢營銷,甚至用小游戲裂變的方式去漲一波關注度,也未嘗不可。緊跟潮流,做出一些符合品牌調性的新鮮嘗試,可能是一種營銷新思路,畢竟,人性的痛點是共通的。

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